家居產(chǎn)業(yè)正在走同樣的道路

一本萬利的時代已經(jīng)離我們遠去。近年來家居行業(yè)頻頻震蕩，無數(shù)企業(yè)退場的事實告訴我們，家居界暴利神話早已破滅，更多企業(yè)是在逆境中艱難維持。再想要利用低價、低成本、低端促銷制造價格戰(zhàn)來贏取市場已經(jīng)不太可能，想要“渾水摸魚撈一筆”更是天方夜譚。

不止是家居界，如今哪個制造行業(yè)都不可能獲得暴利。隨著消費升級速度加快，消費兩極化趨勢逐漸明顯，中小微企業(yè)與上游企業(yè)之間的鴻溝不斷拉大，加之市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)能過剩與中高端供給不足的矛盾正在撼動國內整體經(jīng)濟體系的根基。

供給側改革即在此大環(huán)境下被提出。供給側改革，本質是資源重新配置，即打破現(xiàn)有供給瓶頸，用改革的辦法推進結構調整，擴大有效供給，清理僵尸企業(yè)，提高落后產(chǎn)能。那它會造成物價整體上漲，又或者給部分家居企業(yè)帶來“暴利”嗎?

據(jù)海關統(tǒng)計，2017年我國進口增長幅度遠超出口。國人對進口產(chǎn)品的需求不斷增大，背后凸顯的是兩個問題：一個是消費者對家居需求從滿足基本功能到注重設計、高質量的快速轉變，另一個則是國內中高端家居供給跟不上需求。

從當年國內消費者哄搶國外電飯煲、馬桶蓋，到如今進口家居市場蓬勃發(fā)展，中高端消費者需求不斷增長，國內市場卻出現(xiàn)供給不足的尷尬局面。消費者買不到稱心的產(chǎn)品，只得將目光投向國外。

消費者是精明的，如果國內市場的供應能夠與國外品牌相差無幾，則國人也有可能將“選票”投給國內品牌。

智能手機市場就是一個典型的例子。從往日國人哄搶蘋果手機，到如今國內企業(yè)百花爭艷、產(chǎn)品基本覆蓋中高端市場，經(jīng)歷了一場洗牌震蕩。震掉末流企業(yè)的同時，也震掉了一些思維、體制、技術僵化的大牌。

供給側改革能給家居行業(yè)帶來哪些好處?

——低價掠奪市場的戰(zhàn)略不復奏效，同時淘汰渾水摸魚企業(yè)。市場重歸健康的生態(tài)體系。

——推動落后企業(yè)加速轉型升級和創(chuàng)新，與新的市場需求接軌。

——推進智慧工廠和工業(yè)4.0發(fā)展進程。

——促進行業(yè)規(guī)范化建設，推動行業(yè)整體進步。

面對供給側改革，企業(yè)應聚焦哪些關鍵點?

創(chuàng)新：創(chuàng)新是企業(yè)賴以生存的根本，也是一個老生常談的話題。它涵蓋了技術、生產(chǎn)、設計、營銷等各種方面。從工廠技術生產(chǎn)角度來說，具體體現(xiàn)在引進自動化生產(chǎn)線、提高生產(chǎn)效率、打造智慧工廠等，利用科技驅動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。營銷方面則要摒棄傳統(tǒng)家居營銷僅在線下的思維，打通互聯(lián)網(wǎng)渠道，融合線上線下等。

設計：設計驅動產(chǎn)業(yè)革新。社會對版權意識的認可正在不斷被提升，好的設計可謂是企業(yè)手中的一張王牌，也能夠提升產(chǎn)品附加值。現(xiàn)今的消費者正越來越看重設計的價值，不論是與國外設計師合作，還是培養(yǎng)國內優(yōu)秀設計人才打造原創(chuàng)設計，當產(chǎn)品的設計被消費者認可，企業(yè)的價值也就能被市場所認可。

品質：國家近年一直倡導工匠精神，提升產(chǎn)品質量把控?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，誰在質量上掉鏈子，誰就會被市場關上友善的大門。一旦出現(xiàn)問題，巨頭也只能默默咽下苦果。

如今，我們看到越來越多的企業(yè)在轉型升級的發(fā)展路線上高速前進，且已初見成效。企業(yè)不斷打磨自身，靈活應變;行業(yè)剔除不適應發(fā)展的部分企業(yè)，市場在給那些注重設計、質量、創(chuàng)新的企業(yè)應有的回報。家居產(chǎn)業(yè)正在深化發(fā)展，而這是一個艱難的過程。

那么，供給側改革會不會讓家居企業(yè)產(chǎn)生暴利?答案是不會。企業(yè)在轉型升級過程中需要投入大量資金、人力、管理、時間成本，面對逐步規(guī)范的行業(yè)標準，企業(yè)也需要花費更多精力來提升企業(yè)和產(chǎn)品整體價值。

而且，供給側改革還將陸續(xù)淘汰那些沒有創(chuàng)新意識、不注重產(chǎn)品質量的末流企業(yè)。而從這些企業(yè)手中奪取的市場份額，最終還是將流向上游企業(yè)和優(yōu)質企業(yè)。至少，對整個家居行業(yè)來說，這是一條可以預見的上坡路。

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